Настройка Яндекс Директа | Как работает корректировка ставок в Яндекс директе
16096
post-template-default,single,single-post,postid-16096,single-format-standard,qode-quick-links-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-title-hidden,side_area_uncovered_from_content,qode-content-sidebar-responsive,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-13.0,qode-theme-temdo,wpb-js-composer js-comp-ver-5.2.1,vc_responsive

Как работает корректировка ставок в Яндекс директе

Видеоурок

В каких случаях, на каком уровне,  и какую корректировку ставок в директе правильно использовать.

Если, нужно чтобы корректировка ставок работала для всех групп объявлений в директе, ее нужно задавать на уровне кампании. Если, корректировка ставок нужна только для какой то группы объявлений, тогда ее нужно делать для конкретной группы (групп). Принцип работы корректировки одинаковый, независимо на каком уровне она задана.

Например, если Вы делаете рекламную кампанию, показы всех объявлений в которой, нужно сделать с максимальной вероятностью в заданном радиусе, то Вы делаете аудиторию в Яндекс аудиториях на этот радиус, и корректировку ставок делаете на уровне кампании.

Если, Вы хотите сделать объявление напоминание о брошенной корзине, можно сделать отдельную группу объявлений в существующей кампании для РСЯ, и в этой группе сделать корректировку ставок в большую сторону, на соответствующий сегмент метрики, чтобы тем, кто не дооформил заказ, объявления показывались в сетях чаще.

Теперь подробно о каждой корректировке ставок в директе.
Корректировка на видеодополнения:

Актуальна для кампаний с показами в сетях РСЯ, при условии что в кампании есть объявления с видеодополнениями, и Вы хотите, чтобы объявления с видеодополнениями показывались чаще остальных Ваших объявлений — тогда делаете корректировку на Видеодополнения в большую сторону.

Корректировка ставок по полу и возрасту

Если, Вы заранее знаете, что Ваше предложение рассчитано на людей определенного пола и определенного возраста — можете сразу для этой категории людей сделать корректировку в большую сторону, а саму ставку делать невысокой. Тогда, больший процент показов объявлений, будет именно нужной Вам аудитории.

Также, если кампания работает уже без корректировок на пол и возраст, можно в метрике посмотреть, какой процент отказов, от какого возраста и пола, в Вашем конкретном случае.
В Яндекс метрике есть срез по демографии:

В моем примере видно, что от людей старше 55 лет, самый высокий процент отказов:

Для этих людей можно сделать корректировку ставок в меньшую сторону — чтобы им меньше было показов объявлений. У Вас будут свои значения по отказам по полу и возрасту.

Корректировка ставок в Яндекс директе на мобильные устройства:

Если, Вы рекламируете сайт не оптимизированный под мобильные устройства — лучше сразу сделайте корректировку на мобильные в меньшую сторону. Если, уже рекламируетесь без корректировки на мобильные, в метрике можно посмотреть с каких устройств какой процент отказов у Вас:

В моем примере, отказов со смартфонов больше чем с ПК — можно на мобильные сделать корректировку ставок в меньшую сторону:

Но, конечно, более правильным будет сделать адаптивный сайт — чтобы он хорошо отображался как на ПК, так и на мобильных устройствах.

Корректировка ставок в директе на целевую аудиторию:

Тут можно сделать корректировку на сегмент в Яндекс аудиториях, сегмент в Яндекс метрике, или на цель в Яндекс метрике.

Например, Вам нужно сделать рекламную кампанию с показами объявлений по какому то малому радиусу, в каком то большом городе. В Яндекс аудиториях Вы делаете сегмент с таким радиусом, когда аудитория будет готова — она появиться для выбора в корректировках. На уровне кампании делаете корректировку ставок на эту аудиторию в большую сторону на 1200%. При этом, саму ставку, делаете не высокой, и гео показов выбираете весь город.  Если сделать такие настройки, то с большой вероятностью показы объявлений будут по заданному радиусу, по заданным условиям показа (ключевым словам например).

В корректировки ставок на целевую аудиторию, подтягиваются и все цели из Яндекс метрики, которые Вы пометите как ретаргетиговые:

Например, Вы хотите чаще показывать объявления тем людям, которые уже были на Вашем сайте, и просмотрели 3 страницы и более — заинтересованной аудитории. Делаете в метрике соответствующую цель с пометкой Ретаргетинг, затем выбираете эту цель в корректировках на Целевую аудиторию, и делаете корректировку в большую сторону. При таких настройках, людям которые уже были на Вашем сайте и просмотрели 3 страницы и более, ставка при показе объявлений будет увеличена.

Также, в качестве корректировки на Целевую аудиторию, можно использовать и сегмент метрики.
Например, в кампании для сетей РСЯ можно сделать группу объявлений, где будет объявление с текстом что то вроде: Вернитесь за своим заказом. Чтобы, это объявление с большой вероятностью показывалось только тем, кто добавил товар в корзину, но не оформил его полностью, в метрике можно сделать соответствующий сегмент:

и на этот сегмент надо сделать в группе корректировку ставок в большую сторону, общее условие показа выбрав Ретаргетинг. Получиться догоняющее объявление. Догонять будет тех, кто недооформил товар — добавил его в корзину, но далее процесс оформления не прошел.

На какой процент увеличивать или уменьшать ставку с помощью корректировки.  Тут все индивидуально — нужно пробовать и смотреть по статистике что из этого получается.

Вопросы задавайте в комментариях.

3 комментария
  • Марина
    Опубликовано в 23:41h, 03 ноября Ответить

    А какая корректировка ставок только для всей рекламной компании? Корректировка ставок для региона показа?

    • vladimirkulik
      Опубликовано в 16:58h, 04 ноября Ответить

      Регион (радиус), желаемых показов, вы делаете в Яндекс аудитория — это будет сегмент.
      На этот сегмент, делаете корректировку ставок в Яндекс директе на уровне кампании (для всей рекламной кампании будет работать) — это и получиться корректировка ставок на нужный регион показа, который Вы задали в Яндекс аудиториях.
      Корректировку ставок на сегмент в Яндекс аудиториях, где сегментом является какой либо гео охват, имеет смысл делать при гипер локальном таргетинге — когда такой гео показа, невозможно выбрать в настройках кампании.

      • Марина
        Опубликовано в 21:00h, 04 ноября Ответить

        Владимир! Благодарю!

Отправить комментарий