Настройка Яндекс Директа | Как работать с аудиториями в Яндекс директе
16209
post-template-default,single,single-post,postid-16209,single-format-standard,qode-quick-links-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-title-hidden,side_area_uncovered_from_content,qode-content-sidebar-responsive,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-13.0,qode-theme-temdo,wpb-js-composer js-comp-ver-5.2.1,vc_responsive

Как работать с аудиториями в Яндекс директе

Видеоурок

Аудитории в Яндекс директе — это независимое от ключевых слов условие показа объявлений.

Важно понимать!!! Ключевые слова сами по себе, аудитории в Яндекс директе сами по себе — это два условия показа, каждое живущее своей жизнью, и никак между собой не связанных.

Если, в качестве условий показа мы задаем аудитории, без ключевых фраз — то показы будут только по условию аудитории. Если, мы задаем и ключевые фразы и аудитории, то показы по ключевым фразам будут так же, как будто мы аудиторий и не задавали, и наоборот.
Некоторые думают, что если задать и ключевые фразы, и аудитории, то мы получим пересечение условий показа. Это не так — мы получим два условия показа.

В качестве таргетинга на аудитории, можно выбрать цель в Яндекс метрике, сегмент в метрике, и сегмент в Яндекс аудиториях. Само собой, чтобы была возможность это выбрать в качестве условий показа, нужно сначала создать цели или (и) сегменты в Яндекс метрике, или (и) сегменты в Яндекс аудиториях.

Если, ни целей ни сегментов нигде не создано, и метрика вообще не подключена к Вашему сайту — использовать таргетинг на аудитории в Яндекс директе Вы не сможете.

Если, метрика просто подключена к сайту, но никаких целей там не настроено, то доступна только одна аудитория для выбора — те, кто посетил сайт. Эту аудиторию, чаще всего, используют для настройки ретаргетинга — догоняющей рекламы. Делают группу объявлений с этим условием показа, в кампании для сетей РСЯ, и объявление этой группы, показывается всем тем, кто посетил Ваш сайт, при этом, не важно что на нем делал.
Также, нужно указать период времени, в течении которого будут показываться объявления по условию:

Если, нужно более точно настроить догоняющую рекламу, то нужно сделать цели в Яндекс метрике.

Например, у Вас большой интернет магазин — там есть раздел каталога с кроссовками, есть раздел каталога с джинсами. Соответственно, тем кто ранее попадал на Вашем сайте в каталог с джинсами, нужно показывать рекламу джинсов. Тем, кто посещал раздел сайта с кроссовками, нужно показывать рекламу кроссовок.

Для этого делаются в метрике ретаргетинговые цели, на посещение соответствующих страниц:

Созданная цель будет доступна для выбора при настройке аудиторий. Под нее можно сделать отдельную группу объявлений, с соответствующим объявлением — оно в сетях РСЯ будет показываться всем тем, кто достигал заданной цели в Яндекс метрике.

Также, можно использовать комбинации из целей, добавляя набор правил, для назначения условий показа:

В примере выше, показы будут тем, кто достиг цели Корзина, но не достиг цели Заказ сформирован.  То есть, объявления будут показываться тем людям, которые добавили товар в корзину, но заказ так и не оформили.

По такому же принципу как и цели в метрике, для аудиторий в Яндекс директе можно использовать сегменты из Яндекс метрики и из Яндекс аудиторий.

Теперь, несколько слов стоит сказать о том, как же добиться пересечения между ключевыми словами, и аудиториями.

Например, нам нужно показывать рекламу фитнес клуба, в таком радиусе — из более далеких районов, к нам не ходят:

Соответственно, реклама должна показываться не всем подряд из этого радиуса, а тем людям, которые ищут фитнес клуб, то есть, набирают соответствующие ключевые фразы.

Как добиться такого пресечения ключевых слов и аудиторий, я уже писал в статье про геолокацию в Яндекс директе. Тут напишу коротко — добавляете в группу ключевые слова, и на аудиторию делаете корректировку ставок, а не делаете аудиторию в качестве условия показа.

Сначала в Яндекс аудиториях создается аудитория с нужным радиусом. В группу объявлений добавляются ключевые слова. А на аудиторию, делается корректировка ставок в большую сторону на 1200%

При этом, сама ставка делается невысокой, например 1 рубль.

Если так сделать, то по всему Петербургу (из моего примера — его выбираю в гео настройках), ставка будет 1 рубль. А по заданному радиусу, ставка будет 12 рублей, так как на эту аудиторию в Яндекс директе я сделал корректировку +1200%.

С таким подходом, показов по всему городу почти не будет — не будет хватать ставки, а показы по нужному мне радиусу, по нужным мне ключевым словам, будут показы.

Корректировку ставки на заданную аудиторию можно сделать как на уровне рекламной кампании, так и на уровне группы объявлений.

Вопросы задавайте в комментариях.

Нет комментариев

Отправить комментарий