16 Окт Ретаргетинг в Яндекс директе который не работает

Читал блог Яндекс директа, и наткнулся на статью, где красиво пишут о создании аудиторий для ретаргетинга с точной сегментаций, насколько это классно и эффективно, и если именно так ретаргетинг не настраивать, то это в общем очень плохо.

И до этого знал, что ретаргетинг в Яндекс директе по точным сегментам придуман не для малого бизнеса, так как с посещаемостью сайта менее 1000 человек, он у Вас просто не будет работать. Но решил проверить, вдруг директ пошел на встречу малому бизнесу — чуда не произошло.

Цель была такая. Настроить ретаргетинг на тех, кто не выкупал товар с корзины. Не выкупали товар с корзины, примерно 70% туда его добавивших:

В принципе, обычная картина для интернет магазина. То, что нужно поработать над сайтом, это само собой, но и напоминать на сайтах сети РСЯ о том, что Вы забыли товар в корзине, тем кто не до оформил заказ, лишним не было бы.

Исходные данные. Общая посещаемость интернет магазина около 1000 человек в день.  Добавляют товар в корзину 30 — 40 человек в день. До оформляют заказ 10 — 15 человек в день. То есть, примерно 30 человек в день, добавляет товар в корзину, и не оформляет заказ до конца. На этих людей и  было решено таргетироваться:

Результат:

Мало показов подкосило благие намерения таргетироваться на узкий сегмент.  Увеличение ставок ничего не дало. На протяжении второй недели группа не выходит из статуса Мало показов, а значит что уже и не выйдет, вероятнее всего.

Отсюда такой вывод. Ретаргетинг в Яндекс директе работает при добавлении не менее 100 человек в день в список аудитории. Эта цифра тоже из опыта. Если, например посещаемость Вашего сайта примерно 100 человек в день. Настройте ретаргетинг на общие условия — показы объявлений всем, кто посетил Ваш сайт. Тогда, ретаргетинг работать будет, и по немного возвращать людей на сайт, что уже не плохо.

Никакая сегментация с небольшой посещаемостью Вам не нужна — просто не будет работать она и все.  Точная сегментация аудитории придумана для для сайтов с большой посещаемостью, от 5000 человек в день. С такой посещаемостью можно создавать сегменты на точные действия на сайте, и они будут работать.

Если у Вас посещаемость 100 человек в день — делайте ретаргетинг только на общие условия.
Если от 500 до 1000, кроме общих условий можно сделать и на категории (тем кто посещал шапки, показывается реклама шапок, тем кто куртки — реклама курток и т.п.)
Если посещаемость до 5000 человек в день. Делайте ретаргетинг в том числе и на точные условия — тех кто не выкупил товар из корзины и т.п.

Вопросы задавайте в комментариях.