Настройка Яндекс Директа | Создание рекламной кампании в Яндекс директе
16131
post-template-default,single,single-post,postid-16131,single-format-standard,qode-quick-links-1.0,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,qode-title-hidden,side_area_uncovered_from_content,qode-content-sidebar-responsive,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-13.0,qode-theme-temdo,wpb-js-composer js-comp-ver-5.2.1,vc_responsive

Создание рекламной кампании в Яндекс директе

Видеоурок

Рассмотрим процесс создания кампании в Яндекс директе в новом интерфейсе. В том его виде, в котором он есть по состоянию на 25.09.2019 — возможно, в будущем его доработают.

Постараюсь, написать статью максимально по простому, насколько это у меня получиться. Многие люди удивляются — почему все так сложно, почему нельзя все сделать за несколько минут? На самом деле, можно и за несколько минут, просто на рекламу сделанную за несколько минут, Вы сольете свой рекламный бюджет — тут уже выбирайте сами как делать.

Что нужно иметь, чтобы создать кампанию в Яндекс директе — логин (почту) на Яндексе. Заранее нужно подготовить запросы, в ответ на которые будут показываться Ваши объявления — отдельная большая тема, под которую на своем блоге я выделил отдельный раздел. Также, нужно подключить к сайту и настроить Яндекс метрику — тоже отдельная рубрика блога на эту тему есть.

Можно ли создать кампанию в директе без подготовки запросов, и не разбираясь с Яндекс метрикой — можно, что с этого будет я написал выше.

Итак, например, я продаю фотоловушки Филин. Подготовил я для их рекламы такие запросы:

https://shop.photo-hunter.org/catalog/fotolovushki/filin-mini
Филин mini
Филин 120 мини
Филин mini ht 001
Филин мини
Фото ловушка мини Филин
Фотоловушка Филин 120 мини
Фотоловушка Филин mini
Фотоловушка Филин mini ht 001
Фотоловушка Филин mini ht 001 купить недорого
Фотоловушка Филин мини
Фотоловушка Филин мини купить
Фотоловушка Филин мини нт 001

https://shop.photo-hunter.org/catalog/fotolovushki/filin-200-mms-3g
Филин 200 MMS 3G
Филин 200 MMS 3G купить
Фотоловушка Филин 200 MMS 3G
Фотоловушка Филин 200 MMS 3G купить
Филин 200 ММС 3G
Филин 200 MMS
Фотоловушка Филин 200 MMS
Филин 200 MMS 4G
Филин 200 ММС
Фотоловушка Филин 200 ММС

https://shop.photo-hunter.org/catalog/fotolovushki/filin-200-4g
Филин 200 4G
Филин 200 4G 800 lte
Филин 200 4G lte
Филин 200 PRO 4G
Филин 200 ММС 4G
Фотоловушка Филин 200 4G
Фотоловушка Филин 200 4G 800 lte
Фотоловушка Филин 200 4G lte
Фотоловушка Филин 200 4G купить
Фотоловушка Филин 200
Филин 200
Филин 200 PRO
Филин 200 купить
Филин 200 цена
Фотоловушка Филин 200 купить
Фотоловушка Филин 200 цена

На самом деле, запросов больше, но для примера достаточно этого. Запросы я разбил по группам — под каждую фотоловушку свои фразы, и соответствующий ЮРЛ сайта под них. А так как, в объявлениях я буду использовать шаблоны, поэтому, сделал запросы с большой буквы, все аббревиатуры тоже большими буквами.

Также, заранее я подготовил список минус слов — чтобы реклама не показывалась тем, кто ищет как настроить, батарейки, прошивки для фотоловушек, и т.п. не целевое.

Когда это готово, приступаем к созданию кампании в Яндекс директе. Если, Вы первый раз попали в директ, то указываете свой е-майл и выбираете страну. Тип рекламной кампании нужно выбрать текстово-графические объявления:

 

Название рекламной кампании нужно делать осмысленным — если, кампаний будет много, чтобы Вам самим было понятно, что в какой кампании рекламируется. Я делаю эту кампанию для фотловушек, с показами только на Янедкс поиске — так кампанию и называю. Время показов оставляю круглосуточно, так как, у меня можно заказать товар через корзину, и без участия оператора. Оператор затем уже в рабочее время (если, заказ сделали в нерабочее), обработает заказ. Если, у Вас цель рекламы только звонок на телефон, и принять Вы его можете только в определенное время — таким же и делайте график показа объявлений. Регион показов выбираете тот, по которому у Вас есть доставка, или по которому Вы оказываете свои услуги:

Стратегию показов я выбираю только на Янедкс поиске, так как, эту кампанию делаю только с показами объявлений, на странице результатов поисковой выдачи Яндекса. Для сетей РСЯ, у меня будет отдельная рекламная кампания.

Обязательно заполняйте виртуальную визитку. Если она заполнена, то вместе с Вашим объявлением будет показываться контактная информация:

Добавляйте счетчик метрики в соответствующее поле, который подключен к Вашему сайту. Это нужно для связи директа с метрикой. Если, аккаунты директа и метрики связаны, в директе Вы можете смотреть статистику по достижению целей. То есть, будете видеть, какие рекламные кампании и ключевые слова как конвертируют:

В специальных настройках добавьте заранее подготовленные минус слова, и отключите дополнительные релевантные фразы. Сколько я не смотрел статистику по дополнительным релевантным фразам, релевантных там никогда не видел — поэтому лучше их отключить.

Основные настройки параметров кампании в Яндекс директе сделаны, теперь переходим к созданию первой группы объявлений.
Рекламная кампания в Яндекс директе имеет такую структуру:

 

В кампании создаются группы объявлений, а уже в группах, сами объявления и условия показа (ключевые слова чаще всего). В одной группе, может быть до 50 объявлений, и только один список ключевых слов. Можно в группе сделать и одно рекламное объявление, тогда, в ответ на все ключевые слова, будет показываться только оно. Если, сделать два и более объявления в группе с разным текстом, эти объявления будут показываться поочередно, и постепенно, система отдаст предпочтение в показах наиболее кликабельному объявлению — для того и сделаны группы, чтобы автоматически можно было выбрать более кликабельные варианты текстов объявлений.

На данный момент, создание первой группы объявлений в яндекс директе, и самих объявлений этой группы, происходит на одной странице. Возможно далее, когда директ окончательно перейдет на новый интерфейс, создание первой группы и объявлений в ней, будет отдельными шагами — ниже я напишу как и с этим работать.

Первая группа объявлений у меня будет для этих фраз и такого ЮРЛ:

https://shop.photo-hunter.org/catalog/fotolovushki/filin-mini
Филин mini
Филин 120 мини
Филин mini ht 001
Филин мини
Фото ловушка мини Филин
Фотоловушка Филин 120 мини
Фотоловушка Филин mini
Фотоловушка Филин mini ht 001
Фотоловушка Филин mini ht 001 купить недорого
Фотоловушка Филин мини
Фотоловушка Филин мини купить
Фотоловушка Филин мини нт 001

То есть, для Фотоловушки Филин мини. Название группы, делаем соответствующим запросам в ней. Так желательно делать для того, чтобы Вам самим был понятно, что в какой группе объявлений у Вас находится. Таким в моем примере будет название первой группы объявлений:

Заголовок в объявлении я делаю с использованием решеток — шаблона. Это нужно для того, чтобы запросы подставлялись в заголовок — так будет хорошая кликабельность, и соответственно более низкая цена клика. В качестве шаблона по умолчанию, использую название фотоловушки.
Второй заголовок пишу тоже с использованием слов из запросов. В первом предложении описания, указываю название товара. Все это нужно для высокой кликабельности:

Задаю ссылку на страницу сайта, на которую человек должен попасть кликнув по объявлению. И прописываю отображаемый ЮРЛ — он тоже должен соответствовать запросу:

Из дополнений обязательно нужно добавить быстрые ссылки и уточнения.
Быстрые ссылки в Яндекс директе — статья где написано как их правильно сделать, и почему вообще важно их добавлять. По уточнениям тоже есть своя отдельная статья.
Если коротко, и в быстрых ссылка и в уточнениях заполняйте все поля по максимуму, в том числе и описание быстрых ссылок.

Так может выглядеть Ваше объявление, с правильно заполненными дополнениями:

Когда первое объявление группы готово, можно добавить в группу еще одно объявление с другим текстом в описании:

Нажав на кнопку Добавить объявление, далее сразу выбираем скопировать из предыдущего:

Этим действием, мы получаем два полностью одинаковых объявления в группе. Теперь, во втором объявления меняем текст. В моем примере, вместо Мгновенная передача данных можно написать Герметичный корпус, или что то другое.  Эти объявления начнут показываться в ротации, и система постепенно отдаст предпочтение в показах, более кликабельному из них.

Объявления группы у нас готовы. Теперь осталось добавить ключевые слова, и задать для них максимальную цену клика:

Когда все это сделано, сохраняем первую группу объявлений в нашей рекламной кампании. Можно сразу ее отправить на модерацию.

Теперь поговорим о создании кампании в Яндекс директе в новом интерфейсе. А именно, следующую группу объявлений, добавим уже в новом интерфейсе директа. Следующая группа у меня будет для этого товара:

https://shop.photo-hunter.org/catalog/fotolovushki/filin-200-mms-3g
Филин 200 MMS 3G
Филин 200 MMS 3G купить
Фотоловушка Филин 200 MMS 3G
Фотоловушка Филин 200 MMS 3G купить
Филин 200 ММС 3G
Филин 200 MMS
Фотоловушка Филин 200 MMS
Филин 200 MMS 4G
Филин 200 ММС
Фотоловушка Филин 200 ММС

Переходим в новый интерфейс Яндекс директа.  Для того, чтобы в новом интерфейсе добавить следующую группу объявлений, нужно нажать на + , выбрать добавить группу, выбрать кампанию в которую нужно ее добавить:

Будет создана пустая группа объявлений, в которую нужно добавить ключевые слова, потом на следующем шаге по новой заполнить текст объявления и дополнения.
То есть, на данный момент, при добавлении каждой новой группы, и создании нового объявления, невозможно в новом интерфейсе добавлять автоматически дополнения из предыдущего объявления. То же самое касается текстов — все приходится заполнять с нуля для каждого нового объявления, что долго.
Возможно, когда нибудь, в директе это доработают. Но, так как я уже давно работаю с директом, знаю, что никакие доработки удобные для людей, быстро они не внедряют, поэтому, вероятнее всего, так оно все и останется на протяжении еще длительного периода времени, возможно навсегда.

С учетом вышесказанного, для более быстрой работы в новом интерфейсе, имеет смысл не добавлять новые группы объявлений, а просто копировать одну группу, сделанную самой первой, и вносить в каждую копию корректировки. Так гораздо быстрее получается создавать кампании в яндекс директе в новом интерфейсе.

У нас есть группа, которую мы сделали для Фотоловушек Филин мини. Сейчас мы ее скопируем, с ключевыми словами, объявлениями и дополнениями — это с нуля заполнять уже не придется, и скорректируем под товар Фотоловушка Филин 200 MMS 3G.

Для копирования группы, кликаем на шестеренку, и выбираем копировать в ту же кампанию:

Получаем копию группы. Жмем на шестеренку рядом с этой копией, и выбираем редактировать:

Нужно понимать, что сейчас мы редактируем не объявления группы, а ее параметры. А именно, ключевые слова и ставку. В параметрах группы меняем ключевые слова, название группы, задаем ставку для новых ключевых слов. Получаем группу уже с новыми параметрами (ключевыми словами), но еще старыми объявлениями:

Теперь кликаем по названию этой новой группы, тем самым заходим в группу. Отмечаем галочками оба объявления и выбираем редактировать, или редактируем объявления поочередно, нажимая шестеренку рядом с каждым из них, и выбирая редактировать. В объявлениях меняем ссылку и название товара

Получаем объявления с другим текстом — соответствующий другому товару, и другой ссылкой:

В новом интерфейсе, подход к созданию кампании в Яндекс директе методом копирования донорской группы объявлений, я считаю более правильным, чем создание групп через функцию добавления. При копировании — быстрее получается, так как, не надо по новой заполнять все поля объявлений и дополнений.
Но, я надеюсь, что в директе доработают новый интерфейс, и будет удобно и быстро работать и через меню добавления группы, хотя, в ближайшем будущем, вряд ли это произойдет.

Вопросы задавайте в комментариях.

Нет комментариев

Отправить комментарий