09 Сен Спец размещение Яндекс Директ. Гарантированные показы.

На странице поисковой выдачи Яндекс директа есть два рекламных блока — «Спецразмещение» и «Гарантированные показы». Спец выдача — это до трех контекстных рекламных сайта показываемых над результатами поиска:

В зависимости от конкурентности запроса,  ставки и стратегии назначенной рекламодателем и количества самих рекламодателей по конкретному поисковому запросу, в спецразмещении может показываться от нуля, до трех объявлений.

Под результатами поиска Яндекса тоже показывается реклама. Внизу может показываться до 4 объявлений. Называется нижний блок «гарантированными показами»

Чтобы Ваши объявления  показывались только в спец размещении, нужно при разработке рекламной кампании выбрать стратегию «в блоке по минимальной цене» в «спецразмещении»:

Тогда Ваши объявления наверняка будут показываться только над результатами поиска. Но и здесь есть свои моменты. В спец размещении объявления будут показываться только в тех случаях, если назначенной Вами ставки будет достаточно для входа в этот блок (не зависимо от ставок и кликабельности других рекламодателей). У Яндекса для разных поисковых запросов есть разный проходной порог в этот блок, и если Ваша ставка ниже этого порога, Вы показываться в спецразмещении не будете. Возможно Вы обращали внимание на случаи когда под поиском показывается 4 объявления, а над поиском ни одного — никто из рекламодателей не назначил ставку достаточную для входа в спец размещение. Если ставки недостаточно, Яндекс показывает Ваши объявления под поиском. Поэтому, только выбора этой стратегии недостаточно для входа в спец размещение, еще нужно назначить ставку не меньше проходного порога для этого рекламного блока.

Если выбрать стратегию «в спецразмещении и гарантии», или «Наивысшую допустимую позицию» Ваши объявления могут показываться как над поиском, так и в гарантированном блоке, в зависимости от Вашей ставки и показателя CTR

Где лучше рекламироваться — в спец размещении, или в гарантиях? Конечно больше реальных покупателей приходит с позиций над поиском — со спец размещения. Но и рекламироваться на этих позициях дороже, но не всегда.

Как показывает практика, если при создании рекламной кампании не поленится сделать под каждый поисковый запрос свое объявление, и в объявлениях использовать хотя бы самые простые призывы к действию — с таким подходом получается высокий CTR, клики в спец размещении будут не намного дороже, или вовсе не дороже, чем в гарантированном блоке.

Высоко кликабельные объявления залог низкой стоимости кликов. И если Вы сделаете объявления которые будут кликать чаще чем объявления Ваших конкурентов, Яндекс будет Вас показывать выше них по меньшей стоимости клика. А это могут быть показы в спец размещении, по ценам дешевле чем в гарантированном блоке.

Задаем вопросы в комментариях.