09 Сен Спец размещение Яндекс Директ. Гарантированные показы.
На странице поисковой выдачи Яндекс директа есть два рекламных блока — «Спецразмещение» и «Гарантированные показы». Спец выдача — это до трех контекстных рекламных сайта показываемых над результатами поиска:
В зависимости от конкурентности запроса, ставки и стратегии назначенной рекламодателем и количества самих рекламодателей по конкретному поисковому запросу, в спецразмещении может показываться от нуля, до трех объявлений.
Под результатами поиска Яндекса тоже показывается реклама. Внизу может показываться до 4 объявлений. Называется нижний блок «гарантированными показами»
Чтобы Ваши объявления показывались только в спец размещении, нужно при разработке рекламной кампании выбрать стратегию «в блоке по минимальной цене» в «спецразмещении»:
Тогда Ваши объявления наверняка будут показываться только над результатами поиска. Но и здесь есть свои моменты. В спец размещении объявления будут показываться только в тех случаях, если назначенной Вами ставки будет достаточно для входа в этот блок (не зависимо от ставок и кликабельности других рекламодателей). У Яндекса для разных поисковых запросов есть разный проходной порог в этот блок, и если Ваша ставка ниже этого порога, Вы показываться в спецразмещении не будете. Возможно Вы обращали внимание на случаи когда под поиском показывается 4 объявления, а над поиском ни одного — никто из рекламодателей не назначил ставку достаточную для входа в спец размещение. Если ставки недостаточно, Яндекс показывает Ваши объявления под поиском. Поэтому, только выбора этой стратегии недостаточно для входа в спец размещение, еще нужно назначить ставку не меньше проходного порога для этого рекламного блока.
Если выбрать стратегию «в спецразмещении и гарантии», или «Наивысшую допустимую позицию» Ваши объявления могут показываться как над поиском, так и в гарантированном блоке, в зависимости от Вашей ставки и показателя CTR
Где лучше рекламироваться — в спец размещении, или в гарантиях? Конечно больше реальных покупателей приходит с позиций над поиском — со спец размещения. Но и рекламироваться на этих позициях дороже, но не всегда.
Как показывает практика, если при создании рекламной кампании не поленится сделать под каждый поисковый запрос свое объявление, и в объявлениях использовать хотя бы самые простые призывы к действию — с таким подходом получается высокий CTR, клики в спец размещении будут не намного дороже, или вовсе не дороже, чем в гарантированном блоке.
Высоко кликабельные объявления залог низкой стоимости кликов. И если Вы сделаете объявления которые будут кликать чаще чем объявления Ваших конкурентов, Яндекс будет Вас показывать выше них по меньшей стоимости клика. А это могут быть показы в спец размещении, по ценам дешевле чем в гарантированном блоке.
Задаем вопросы в комментариях.
Юра
Опубликовано в 20:48h, 27 сентябряСпасибо за труды! Почерпнул новую для себя информацию и выяснил некоторые нюансы.
Надежда
Опубликовано в 16:59h, 22 мартаОтличный сайт! Спасибо за помощь.
андрей
Опубликовано в 08:55h, 26 августаСпасибо за инфу
Лелик
Опубликовано в 20:32h, 21 октябряСпасибо
Руслан
Опубликовано в 17:01h, 24 ноябряСпасибо! Очень полезная информация и главное легко воспринимается. Чувствуется практика.
Антон
Опубликовано в 13:26h, 16 мартаУчусь на директолога. У вас очень поленая информация — мне пригодится.
Слава
Опубликовано в 21:40h, 25 мартаСпасибо
Денис.
Опубликовано в 00:35h, 31 мартаСпасибо, очень познавательно и главное легко усваивается.
Алина
Опубликовано в 13:28h, 20 сентябряа где учат на директолога, подскажите?)
vladimirkulik
Опубликовано в 18:14h, 20 сентябряОфициально тут: https://advertising.yandex.ru/advertiser/education/
Аноним
Опубликовано в 16:30h, 03 маяСпасибо!
Тимур
Опубликовано в 01:05h, 25 маяРасписано все очень доступно. Нежели в справке самого Директа на которой можно мозг вывихнуть
Николай
Опубликовано в 04:21h, 29 маяСпасибо большое. Все очень доходчиво и ясно!!!
Татьяна
Опубликовано в 17:52h, 15 июляБлагодарю! Доходчиво излагаете :))
Arr
Опубликовано в 11:48h, 09 ноябряСпасибо! Коротко и четко!
Любовь Тимофеевна
Опубликовано в 23:06h, 10 январяСпасибо!
Лидия
Опубликовано в 02:50h, 18 декабряНашла единственный ваш сайт, где всё поняла, что нужно было и узнала много полезного. Когда читала в яндекс -директе, притупила.
А у ВАС всё профессионально. Буду посещать вас и дальше. Спасибо огромное. Успехов ВАМ !!!
Бермет
Опубликовано в 14:33h, 23 январяДобрый день. Спасибо за информацию. Вопрос: если в стратегии нет данного блока https://prnt.sc/i4ckjx как указано у вас https://prnt.sc/i4cljn. Это какая-та версия?
vladimirkulik
Опубликовано в 17:57h, 23 январяДобрый день. Стратегия из второго примера была упразднена — ее нет. Она отличалась, но теперь нет ее.
Используйте стратегию из первого примера
kriticon
Опубликовано в 17:58h, 15 январяНа практике, если для каждого ключевого слова написать свое релевантное объявление, использовать в нем призывы к действию, то можно накопить для ключевого запроса достаточно высокий CTR, и клики в спецразмещении будут не намного дороже или такие же по цене, как в гарантированных показах.
Edoke1
Опубликовано в 11:34h, 17 февраляОбъявления с высоким CTR — один из факторов низкой стоимости клика. И если Ваше объявление популярнее объявлений конкурентов, то предложение будет показываться выше конкурентов при меньшей стоимости за клик.