20 Июн Яндекс директ группы объявлений. Как с ними работать правильно
В Яндекс директе группы объявлений появились сравнительно давно. Но их можно было делать только через Директ коммандер. И наконец недавно, появилась возможность создавать группы прямо в интерфейсе Директа.
Но обо всем по порядку, чтобы было понятно зачем нужны эти группы и как правильно теперь структурировать аккаунт, чтобы он был эффективнее, а не наоборот. Для того чтобы было понятнее, я схематически изобразил как теперь выглядит структура аккаунта Яндекс директа:
Количество групп объявлений в рекламной кампании, если мне не изменяет память до 1000. Количество объявлений в одной группе объявлений до 50.
Что здесь важно понимать. В одной группе объявлений Вы можете создать до 50 объявлений и только один список запросов, как минимум один запрос. То есть, все объявления созданные в рамках одной группы объявлений, будут показываться в ответ на одни и те же поисковые запросы (запрос).
Теперь рассмотрим реальный пример. Допустим я занимаюсь изготовлением шкафов купе под заказ, и для рекламы своего предложения я подобрал список поисковых запросов:
Встраиваемые шкафы купе на заказ
Заказать встраиваемый шкаф купе
Заказать встроенный шкаф купе.
изготовление встраиваемых шкафов купе
изготовление встроенных шкафов купе +на заказ
изготовление встроенных шкафов купе +на заказ недорого
Заказать угловой шкаф купе
Угловой шкаф купе на заказ
Изготовление шкафов купе недорого
Изготовление шкафов купе
Изготовление шкафов купе на заказ
Шкафы купе изготовление на заказ
Заказать хороший шкаф купе
Где заказать шкаф купе
Где можно заказать шкаф купе
Заказать хороший шкаф купе
Заказать шкаф купе
Заказать шкаф купе в прихожую
Заказать шкаф купе по размерам
Заказать шкаф купе недорого
Заказать индивидуальный шкаф купе
Купить шкаф купе на заказ
Мебель на заказ шкафы купе
Шкаф купе на заказ дешево
Шкаф купе на заказ недорого
Купить шкаф купе заказать
Шкафы купе в прихожую на заказ
Шкафы купе на заказ недорого
Шкафы купе на заказ фабрика
Желательно, еще до разработки рекламной кампании сгруппировать запросы по смыслу, проще говоря по совпадению слов в них. Я разбил запросы на такие группы — это и будут запросы для групп объявлений:
Первая группа — запросы где интересуются встроенными шкафами.
Вторая группа — запросы по угловым шкафам.
Третья группа — собраны запросы со словом изготовление, но без уточнения угловых или встроенных.
Четвертая группа — запросы со словами заказать.
Пятая группа — запросы со словами на заказ.
Кстати, заказать, и на заказ — разные слова для системы, и если Вы хотите чтобы Ваши объявления показывались в ответ на запросы с обоими вариантами этих слов, из Вордстата нужно брать и те и другие запросы.
У многих возник вопрос зачем вообще дробить запросы на группы. Все просто — чтобы тем кто ищет угловые шкафы купе в объявлениях написать что предлагаются именно угловые, те кто ищет встроенные, в объявлениях прочитали что предлагаются именно встроенные, те кто хочет заказать, в объявлениях прочитали именно заказать и т.д. — чем лучше объявление соответствует запросу пользователя (чем больше в нем слов из запроса), тем лучше оно кликается.
Теперь перейдем непосредственно в аккаунт к созданию групп объявлений и самих объявлений. Сделав настройки кампании перейдя к созданию групп объявлений нажав на соответствующую кнопку Вы создает первую группу объявлений:
Над полем для вставки запросов, так и написано — настройки на всю группу объявлений. Это важно! Напомню, все объявления в группе будут показываться в ответ на одни и те же поисковые запросы. Допустим, для первой группы я взял запросы со словами на заказ:
Теперь переходим непосредственно к созданию самих объявлений в группах. Я буду делать динамические объявления с подстановкой запроса пользователя в заголовок — так мы получим наиболее высокий CTR на Яндекс поиске. Так выглядит первое объявление:
Когда оно составлено жмем большую желтую кнопку +Объявление. Сразу можно выбрать «Скопировать из предыдущего объявления»:
В этом новом объявлении корректируем только часть описания. Заголовок — это всегда запрос пользователя, поэтому там так и оставляем шаблон — подставку запроса. Так выглядит второе объявление в группе, отличается только часть описания (первое предложение описания соответствует запросам группы во всех объявлениях):
Что у нас есть на данный момент. А есть у нас группа объявлений с двумя объявлениями показывающимися в ответ на одни и те же поисковые запросы. И в этих двух объявлениях разные только описания, и то частично. Можно сделать третье, четвертое… десятое объявление.
Теперь самое главное! Зачем это нужно, и сколько делать объявлений в группе.
Нужно это для того, чтобы система автоматически выбрала более кликабельное объявление. Директ начнет показывать поочередно объявления из группы в ответ на одни и те же поисковые запросы, и постепенно отдаст предпочтение более кликабельному объявлению — тому у которого будет более высокий CTR.
Теперь о том как правильно составлять группы объявлений. Золотое правило — заголовок объявления это запрос пользователя, в контекстной рекламе никто не отменял. Все Ваши объявления должны быть сделаны так, чтобы заголовок был запросом, или содержал максимум слов из запроса. Не пытайтесь делать в группе объявления с разными заголовками, в надежде что какой то будет лучше кликаться. Лучше будут кликаться те объявления, у которых заголовок максимально соответствует запросу. Поэтому, у всех объявлений группы — заголовок это запрос.
Изменяем только описание объявлений, делая в группе 2-3 объявления с разными описаниями. Система постепенно выберет более кликабельное.
Вопросы как всегда задавайте в комментариях.
Андрей
Опубликовано в 21:00h, 30 июняДобрый вечер. Спасибо за ещё одну важную статью для настройки директа. Владимир, а скажите пожалуйста, обязательно надо заголовок объявления заключать в рамки (шорх-код, или как он там называется #). Заранее большое спасибо.
vladimirkulik
Опубликовано в 09:12h, 01 июляНе обязательно. Но есть простое правило — на поисковых страницах Яндекса и Гугла заголовок объявления — запрос пользователя. Через динамическую вставку (шаблоны) его проще и быстрее всего реализовать.
Андрей
Опубликовано в 23:08h, 30 июняВладимир, дополню первый комментарий. # это как я понимаю шаблон. Т.е. когда пользователь будет вводить запрос в поисковую строку, и если этот поисковой запрос будет содержаться в наших ключевых словах в группе обьявлений, то он будет автоматически подставляться в заголовке нашей группе. Я правильно понимаю Владимир?
vladimirkulik
Опубликовано в 09:10h, 01 июляПравильно понимаете. В том случае если какой то запрос, который Вы взяли в группу, не влезит в заголовок, подстановки соответственно не будет. Останется тот заголовок что Вы напишите между ##
Андрей
Опубликовано в 16:58h, 01 июляБольшое спасибо!
Владимир, доброе время суток! А можете мне подсказать по операторам.
Купить #Футболки +для !мальчика# недорого
Купить # Футболки +для !мальчиков# недорого
Купить # Футболки +на !мальчика# недорого
Купить # Футболки +на !мальчиков# недорого
1). Правильно ли составленны ключи?
2). Будет ли при таком раскладе словосочетания добавляться в название обьявления?
Заранее большое спасибо!
vladimirkulik
Опубликовано в 19:01h, 01 июляКоличество символов считайте без операторов — они не подставляются. Если влезит, подставится. Проще всего делать так чтобы весь заголовок подставлялся, а не часть.
Андрей
Опубликовано в 21:44h, 01 июляЯ Вас понял Владимир. Но дирет почемуто не пропускает ключевые слова с решетками, пишут, что этот символ запрещен. Как быть не подскажите, Владимир.
vladimirkulik
Опубликовано в 08:32h, 02 июляНе может такого быть. В решетки берется фраза в самом объявлении, а не ключевые слова: http://screenshot.ru/a8485c972cdc77258de62b399b4684fa.png
Сами ключевые слова при этом делаются с заглавной буквы, города с заглавной буквы и т.п — так как фраза подставится в том виде, что Вы ее напишите в поле для ключевых слов. Если там будут горда с маленькой буквы — директ не пропустит. И нужно следить чтобы все фразы влазили по длине: фразы для объявления выше http://screenshot.ru/0e2635bb8d47d1e78235221ddbf98f53.png
Здесь подробнее: http://vladimirkulik.com/%D1%8F%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81-%D0%B4%D0%B8%D1%80%D0%B5%D0%BA%D1%82-%D1%88%D0%B0%D0%B1%D0%BB%D0%BE%D0%BD%D1%8B/
Алекс
Опубликовано в 05:43h, 03 июняКак скопировать определённую группу при создании новой группы? где эта «предыдущая» группа?
vladimirkulik
Опубликовано в 07:55h, 03 июняВ статье пятая картинка сверху (предпоследняя). Ссылку Скопировать из предыдущей группы я выделил красной рамкой. Нажимайте на нее и объявление копируется из предыдущей группы.
Наталья
Опубликовано в 14:01h, 22 мартаСкажите пожалуйста,а нужно ли в заголовке указывать город,например Натяжные потолки в Витебске?
vladimirkulik
Опубликовано в 16:39h, 22 мартаМожно конечно, только с заглавной буквы делать (если используете шаблоны, то с заглавной буквы в каждом запросе, который будет подставляться в заголовок).
Наталья
Опубликовано в 17:26h, 22 мартаВладимир подскажите еще если у нас например только натяжные потолки я создаю группу и в ней к примеру 50 объявлений с разными названиями под разными поисковыми запросами Купить натяжные потолки Цена натяжных потолков и.т.д запускаю контекст как они будут ранжироваться в выдаче?
vladimirkulik
Опубликовано в 19:56h, 22 мартаЕсли имеется в виду естественная выдача (СЕО), то контекст на нее никак не влияет. Как под СЕО у Вас все оптимизировано, так и будет ранжироваться, контекстная реклама тут вообще не причем.
Наталья
Опубликовано в 17:17h, 23 мартаВладимир,если я правильно поняла 1 ключевая фраза одно объявление,а если у меня 1000 и больше ключей,что делать?
vladimirkulik
Опубликовано в 19:44h, 23 мартаВы не правильно поняли, сейчас так лучше особенно не делать — будут уходить группы под Мало показов.
Посмотрите внимательно мой бесплатный курс по директу — я там все рассказываю. В двух словах тут не объяснить.
Артур
Опубликовано в 21:01h, 29 мартаЯ правильно понимаю, что заголовок надо указать максимально длинный из имеющихся, чтобы любой вошел
vladimirkulik
Опубликовано в 09:17h, 30 мартаДа, правильно
Петр
Опубликовано в 10:25h, 26 декабряНа самом деле для шкафов купе на заказ скидка 15% это серьезная ошибка для маркетолога. Если шкаф делается по индивидуальным размерам, то изначально цена не известна, а значит и не известна стоимость. От чего скидка 15%? Скидку можно и нужно предлагать когда изначально известна стоимость изделия, то есть для каталожной продукции. Человек читая данную рекламу не может оценить размер выгоды, пока ему не посчитают изделие, а когда посчитают изделие, то скидку заложат в готовую стоимость, и получается что скидки как таковой и не было. В общим вам еще учится учиться.
vladimirkulik
Опубликовано в 10:58h, 26 декабряВ реальных объявлениях я пишу то, что есть на сайте рекламодателя. Для примера в постах на блоге, пишу что то общее. Скидки довольно часто встречаются и у тех кто шкафы делает, поэтому то, что в пример взята скидка, не вижу ничего не правильного.
Аноним
Опубликовано в 14:19h, 10 сентябряДобрый день! Скажите где взять ссылку на сайт?
vladimirkulik
Опубликовано в 08:26h, 11 сентябряЭто должна быть ссылка на Ваш сайт, который Вы планируете рекламировать.
Иван
Опубликовано в 14:21h, 10 сентябряГде мне взять ссылку на сайт?
Аноним
Опубликовано в 01:40h, 19 мартаГде взять ссылку на сайт Ивана?
vladimirkulik
Опубликовано в 09:09h, 21 мартаНе знаю, я не контактирую с людьми оставляющие комментарии.
Марина
Опубликовано в 01:33h, 03 ноябряЗдравствуйте! Сколько ключевых слов должно быть в одной группе объявлений (структура основной рекламной кампании)?
vladimirkulik
Опубликовано в 10:54h, 03 ноябряДобрый день.
Не более 200 фраз. Но, может быть и одна фраза — все зависит от конкретного случая.
Марина
Опубликовано в 14:42h, 03 ноябряСпасибо!