20 Июн Яндекс директ группы объявлений. Как с ними работать правильно

В Яндекс директе группы объявлений появились сравнительно давно. Но их можно было делать только через Директ коммандер. И наконец недавно, появилась возможность создавать группы прямо в интерфейсе Директа.

Но обо всем по порядку, чтобы было понятно зачем нужны эти группы и как правильно теперь структурировать аккаунт, чтобы он был эффективнее, а не наоборот.  Для того чтобы было понятнее, я схематически изобразил как теперь выглядит структура аккаунта Яндекс директа:

Количество групп объявлений в рекламной кампании, если мне не изменяет память до 1000. Количество объявлений в одной группе объявлений до 50.

Что здесь важно понимать. В одной группе объявлений Вы можете создать до 50 объявлений и только один список запросов, как минимум один запрос. То есть, все объявления созданные в рамках одной группы объявлений, будут показываться в ответ на одни и те же поисковые запросы (запрос).

Теперь рассмотрим реальный пример. Допустим я занимаюсь изготовлением шкафов купе под заказ, и для рекламы своего предложения я подобрал список поисковых запросов:

Встраиваемые шкафы купе на заказ
Заказать встраиваемый шкаф купе
Заказать встроенный шкаф купе.
изготовление встраиваемых шкафов купе
изготовление встроенных шкафов купе +на заказ
изготовление встроенных шкафов купе +на заказ недорого

Заказать угловой шкаф купе
Угловой шкаф купе на заказ

Изготовление шкафов купе недорого
Изготовление шкафов купе
Изготовление шкафов купе на заказ
Шкафы купе изготовление на заказ

Заказать хороший шкаф купе
Где заказать шкаф купе
Где можно заказать шкаф купе
Заказать хороший шкаф купе
Заказать шкаф купе
Заказать шкаф купе в прихожую
Заказать шкаф купе по размерам
Заказать шкаф купе недорого
Заказать индивидуальный шкаф купе

Купить шкаф купе на заказ
Мебель на заказ шкафы купе
Шкаф купе на заказ дешево
Шкаф купе на заказ недорого
Купить шкаф купе заказать
Шкафы купе в прихожую на заказ
Шкафы купе на заказ недорого
Шкафы купе на заказ фабрика

Желательно, еще до разработки рекламной кампании сгруппировать запросы по смыслу, проще говоря по совпадению слов в них.  Я разбил запросы на такие группы — это и будут запросы для групп объявлений:

Первая группа — запросы где интересуются встроенными шкафами.
Вторая группа  — запросы по угловым шкафам.
Третья группа — собраны запросы со словом изготовление, но без уточнения угловых или встроенных.
Четвертая группа — запросы со словами заказать.
Пятая группа — запросы со словами на заказ.

Кстати, заказать, и на заказ — разные слова для системы, и если Вы хотите чтобы Ваши объявления показывались в ответ на запросы с обоими вариантами этих слов, из Вордстата нужно брать и те и другие запросы.

У многих возник вопрос зачем вообще дробить запросы на группы. Все просто — чтобы тем кто ищет угловые шкафы купе в объявлениях написать что предлагаются именно  угловые, те кто ищет встроенные, в объявлениях прочитали что предлагаются именно встроенные, те кто хочет заказать, в объявлениях прочитали именно заказать и т.д. — чем лучше объявление соответствует запросу пользователя (чем больше в нем слов из запроса), тем лучше оно кликается.

Теперь перейдем непосредственно в аккаунт к созданию групп объявлений и самих объявлений.  Сделав настройки кампании перейдя к созданию групп объявлений нажав на соответствующую кнопку Вы создает первую группу объявлений:

Над полем для вставки запросов, так и написано — настройки на всю группу объявлений. Это важно! Напомню, все объявления в группе будут показываться в ответ на одни и те же поисковые запросы. Допустим, для первой группы я взял запросы со словами на заказ:

Теперь переходим непосредственно к созданию самих объявлений в группах. Я буду делать динамические объявления с подстановкой запроса пользователя в заголовок — так мы получим наиболее высокий CTR на Яндекс поиске. Так выглядит первое объявление:

Когда оно составлено жмем большую желтую кнопку +Объявление. Сразу можно выбрать «Скопировать из предыдущего объявления»:

В этом новом объявлении корректируем только часть описания. Заголовок — это всегда запрос пользователя, поэтому там так и оставляем шаблон — подставку запроса. Так выглядит второе объявление в группе, отличается только часть описания (первое предложение описания соответствует запросам группы во всех объявлениях):

Что у нас есть на данный момент. А есть у нас группа объявлений с двумя объявлениями показывающимися в ответ на одни и те же поисковые запросы.  И в этих двух объявлениях разные только  описания, и то частично.  Можно сделать третье, четвертое… десятое объявление.

Теперь самое главное! Зачем это нужно, и сколько делать объявлений в группе.

Нужно это для того, чтобы система автоматически выбрала более кликабельное объявление. Директ начнет показывать поочередно объявления из группы в ответ на одни и те же поисковые запросы, и постепенно отдаст предпочтение более кликабельному объявлению — тому у которого будет более высокий CTR.

Теперь о том как правильно составлять группы объявлений.  Золотое правило — заголовок объявления это запрос пользователя, в контекстной рекламе никто не отменял.  Все Ваши объявления должны быть сделаны так, чтобы заголовок был запросом, или содержал максимум слов из запроса. Не пытайтесь делать в группе объявления с разными заголовками, в надежде что какой то будет лучше кликаться. Лучше будут кликаться те объявления, у которых заголовок максимально соответствует запросу. Поэтому, у всех объявлений группы — заголовок это запрос.

Изменяем только описание объявлений, делая в группе 2-3 объявления с разными описаниями. Система постепенно выберет более кликабельное.

Вопросы как всегда задавайте в комментариях.